Düsseldorf, 02.06.2022 – Die Omnicom Media Group Germany startet gemeinsam mit dem finnischen Media-Attention Technology Anbieter Viomba ein in Deutschland einzigartiges Verfahren zur Messung und Analyse von visueller Media-Attention, welches weit über die klassischen Labor- und Panelistenstudien zur Evaluierung von Nutzeraufmerksamkeit in digitalen Medien hinausgeht.
„Attention ist für uns die Währung des neuen Zeitalters. Sie ist ein strategischer Indikator, der die verschiedenen Kanäle, Plattformen und die Erstellung von Inhalten entlang der gesamten Wertschöpfungskette miteinander verbindet. Gemeinsam mit Viomba führen wir eine Technologie der nächsten Generation ein, um tiefere, prädiktive Erkenntnisse über die Werbewirksamkeit zu gewinnen und Viewability als bisherigen Messstandard abzulösen. Wir sehen ein enormes Potenzial, die Optimierung von digitalen Medienkampagnen deutlich zu verbessern”, sagt Paul Remitz, CEO Omnicom Media Group Germany.
Die beiden Unternehmen nutzen eine proprietäre Software-Lösung, um verschiedene Eye-Tracking- und Inventory-Datenströme kontinuierlich zusammenzuführen, die 24/7 durch Media-Browsing-Panelisten gesammelt werden. Die generierten Daten zur Medienaufmerksamkeit werden von einer breiten Palette an KI gestützten Tools zur Optimierung des Mediainvests genutzt, um die Aufmerksamkeit in der Zielgruppe zu erhöhen. Darüber hinaus ermöglicht die Plattform und die damit verbundenen Tools eine Messung und Optimierung der Resonanz in Echtzeit, sodass Anzeigen anhand des Attention-Scores bereits vor und während der Kampagne optimiert werden können.
Dabei greift Omnicom Media Group Germany auf die Expertise ihrer Niederlassungen in einigen skandinavischen Märkten zurück, die den gemeinsamen Ansatz mit Viomba bereits seit längerer Zeit erfolgreich einsetzen.
„Wir freuen uns, die erfolgreiche Zusammenarbeit mit OMG aus den nordischen Ländern fortzusetzen und gemeinsam mit Pauls Team unsere visuelle Media Attention-Plattform und Tools auf dem deutschen Markt anbieten zu können”, ergänzt Markku Mäntymaa, CEO & Founder Viomba.
Das native Media-Attention-Panel und die damit verbundenen empirischen und KI-basierten Produkte sind ab sofort exklusiv für Kunden der Omnicom Media Group Germany und deren Agenturen verfügbar.
